The portrayal of women in German advertising : sociolinguistic and didactic perspectives


Evans, Katharine A.




There is an apparent discrepancy between the official policy of equality for women in West Germany and the female stereotypes perpetuated in magazine advertisements which reflect neither the improved social status of women nor women's concern about the masculine bias in the language. Teachers of German should therefore use advertisements with discrimination. The language of advertising bears distinctive lexical, syntactic and semantic features which afford students a sociolinguistic insight into a significant idiom of commerce.

Es besteht eine Diskrepanz zwischen der offiziellen deutschen Politik der Frauengleichberechtigung und der noch klischeehaften Darstellung der Frau in der Wirtschaftswerbung, die weder den erhohten Status der Frau in der Gesellschaft noch die Frauensprache anerkennt; deswegen sollten Werbetexte vorsichtig in den Fremdsprachenunterricht eingefuhrt werden. Solche Texte bieten Studenten des Deutschen einen Einblick in die Soziolinguistik. Die Werbesprache ist als eine bedeutende Fachsprache der Wirtschaft zu betrachten, da sie sich durch Vokabular, Syntax und Semantik klar auszeichnet.


Sex Role In Advertising -- Germany
Women -- Germany -- Social conditions
Women In Advertising




Carleton University

Thesis Degree Name: 

Master of Arts: 

Thesis Degree Level: 


Thesis Degree Discipline: 


Parent Collection: 

Theses and Dissertations

Items in CURVE are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated. They are made available with permission from the author(s).